Met de introductie van het Keurmerk Objectief Vergelijken in 2015 is een belangrijke stap gezet op het gebied van transparantie, duidelijkheid en volledigheid bij vergelijkingssites. Verdere verbeteringen zijn mogelijk. Daarom heeft het bestuur van de stichting Keurmerk Objectief Vergelijken na consultatie met de deelnemende partijen besloten een aantal van de voorwaarden, waaraan vergelijkingssites moeten voldoen om het keurmerk te mogen voeren, aan te scherpen en uit te breiden.
De aanscherping zit vooral in het vergroten van de transparantie over provisie-inkomsten en in de volledigheid van de lijst met verzekeraars die worden meegenomen in de vergelijking. Daarnaast wordt het keurmerk uitgebreid naar schadeverzekeringen.